|
|
Franchising
Franciza (Franchise)
(1) Intelegere intre o firma si o alta parte (un dealer) prin care firma ofera acestei parti, in anumite conditii,dreptul de a vinde produsele sau serviciile sale intr-o anumita zona, cu sau fara exclusivitate. Aceasta este o metoda de extindere rapida a unei afaceri, folosind un capital minim.
(2) Dreptul legal acordat unei companii sau unei persoane fizice de catre o administratie publica de a indeplini anumite functii economice. De exemplu, o firma poate obtine o astfel de franciza pentru a presta anumite servicii publice intr-o zona delimitata geografic.
Avantaje si dezavantaje pentru francizat:
AVANTAJE
- Beneficiaza de puterea de atractie a unei marci
- Pastreaza independenta si conducerea afacerii
- Foloseste un concept verificat, profitabil
- Reduce riscurile de esec
- Are din partea francizorului asigurata instruirea, asistenta manageriala si tehnica
- Beneficiaza de campanii publicitare si reclama cu costuri mai reduse si impact mai mare, fiind realizata la nivelul retelei.
DEZAVANTAJE
- Independenta francizatului este limitata, chiar daca ramane proprietarul afacerii
- Accesul francizatului la tehnologie, la rezultatele cercetarii si dezvoltarii sunt conditionate financiar prin taxa de intrare in retea, redevente
- Francizatul este implicat intr-o afacere limitata
- Taxele pe care trebuie sa le plateasca francizorului se vor reflecta si in preturile produselor sau servicilor sale.
Avantaje si dezavantaje pentru francizor:
AVANTAJE
- Crearea de retele cu costuri reduse
- Atragerea in sfera sa de influenta a capitalurilor francizatilor sai, cresterea investitiilor si a profitului
- Expansiunea produselor si/sau serviciilor francizorului, patrunderea pe noi piete in acelasi timp cu posibilitatea pastrarii controlului distributiei, valorizarea marcii, castigarea si pastrarea clientelei
- Economisirea bugetelor pentru publicitate, suportate in parte de francizati si axate pe publicitate locala, mai ieftina.
DEZAVANTAJE
- Depinde de activitatea francizatului, inclusiv la imagine si marimea profitului
- Erorile din activitatea unui francizat au efecte in toata reteaua de franciza
- Serviciile pe care trebuie sa le asigure francizatilor sai implica eforturi umane si financiare considerabile (administrarea, controlul si gestiunea retelei)
- Chiar daca la expirarea contractului francizatul pierde dreptul de folosinta a insemnelor, echipa acestuia pastreaza cunostintele din timpul instruirilor si le poate folosi pentru o retea concurenta
- Controlul limitat asupra francizatilor in francizele multinationale.
|
|
